Forum with Anni & Fanni

Ongelma:

Forum on Helsingin ytimessä sijaitseva kauppakeskus, jonka kaikki tietävät niin hyvin, että se on aivan liian helppo ohittaa.

Ratkaisu:

Tavoitteena oli tehdä Forumista elävämpi ja sitä kautta vetovoimaisempi paikka. Forumiin rekrytoitiin asumaan kaksi nuorta naista, Anni ja Fanni. Kauppakeskuksen vaatekaupoista tuli heidän vaatekaappinsa, ravintoloista keittiönsä jne. Syksyn ajan Anni ja Fanni nukkuivat makuuhuoneessaan Fazer Forumin vieressä, ja raportoivat työkseen elämästään ja shoppailustaan Forumissa. Viiden kuukauden aikana forum.fi:ssä julkaistiin satoja videoita, kuvia ja tekstejä Annin ja Fannin Forum-elämästä. Tyttöjen blogia saattoi seurata myös Forumin lasikulmaan rakennetulta jättiscreeniltä. Annin ja Fannin myötä staattisesta mainonnasta siirryttiin elävään toimintaan, joka toi Forumin liikkeet, tuotteet, palvelut ja ihmiset esiin.

Tulokset:

Ilman maksettua erilliskampanjointiakin Forumin Anni ja Fanni olivat erittäin näkyvästi esillä medioissa. Uuden blogimuotoisen forum.fi:n kävijämäärät yli kaksinkertaistuivat. Saitilla vietetty aika yli nelinkertaistui ja muutenkin oli mukavaa, erityisesti niillä Forumin myymälöillä joiden myynti tuplaantui. Ja mikä parasta, Forumin henkinen ikä vähintään puolittui.

Annin & Fannin Blogi (forum.fi)

Kampanjakollaasit

Linkki työhön

Huom. Annin ja Fannin menestyksen innoittamana Forum jatkaa omatoimisesti myös kevään 2010 muotibloggareita hyödyntäen. Vuodenvaihteen jälkeinen sisältö ja sivuston tämänhetkinen ulkoasu eivät siis ole osa Forum with Anni&Fanni kampanjaa. Suunnittelutoimisto Taivas jatkaa Forumin elävöittämistä uusin kujein jälleen syksyllä 2010.